jerrymouse
Active Member
LÀM GÌ ĐỂ CÓ MỘT "THƯƠNG HIỆU" VÀ "SLOGAN" HAY CHO HDTHANHHOA?
Slogan - khẩu hiệu thương mại, nguyên nghĩa cổ là tiếng hô trước khi xung trận của những chiến binh Scotland. Ngày nay trong thương mại, trong một tổ chức slogan được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của một công ty, một mục tiêu chiến lược của tổ chức. Slogan thường được coi là một phần tài sản vô hình dù rằng nó chỉ là một câu nói.
Để có được một slogan hay, ngoài việc đầu tư về chất xám còn phải có sự đầu tư về quảng cáo liên tục với những chiến lược dài hạn, đối với HDthanhhoa đó chính là ý thức, là xây dựng nét văn hóa, xây dựng mục tiêu hoạt động tạo nên sức cuốn hút đối với cộng đồng. Từ đó tạo nên sự khác biệt nhưng vẫn bảo tồn và làm phong phú, cụ thể hơn cái chung của HDvietnam. Chính vì vậy, khi có được một slogan đứng được trong tâm trí của cộng đồng HDvietnam, slogan đó sẽ trở thành một tài sản vô giá được vun đắp bằng thời gian, công sức ... tạo sự dựng lên uy tín của HDthanhhoa nói riêng và HDvietnam nói chung.
Theo cá nhân tôi, một slogan hay phải hội tụ được một số yếu tố sau:
1. Thứ nhất là mục tiêu.
Một slogan khi được tung ra phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đến mục tiêu đó. Ví như khi Pepsi ra đời thì Coca Cola đã là một người khổng lồ trong ngành giải khát rồi. Muốn phát triển được thì phải có một slogan nhắm đến một mục tiêu là lấy lại được thị phần từ Coca Cola. Hãng nước giải khát Pepsi đã lấy slogan là: "Generation Next" (Thế hệ tiếp nối), ý nói đó là một loại nước uống của thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống cổ lỗ sĩ. Với slogan hay mang trong mình mục tiêu rõ ràng là đánh vào khách hàng trẻ tuổi, Pepsi đã thu hút được phần đông giới trẻ và vươn vai trở thành một đối thủ đáng gờm của Coca Cola.
2. Thứ hai là ngắn gọn.
Một slogan hay luôn phải là một slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc. Với nhiệm vụ phải đi vào tiềm thức của khách hàng, không ai đi xây dựng một slogan dài dằng dặc đầy đủ toàn bộ về tính năng, tác dụng, đim ưu việt của sản phẩm cả, bởi khách hàng sẽ chẳng ai bỏ công đi nhớ một slogan dài lõng thõng như vậy. Cà phê Trung Nguyên đã phải bỏ slogan dài cũ: "Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới" bằng "Khơi nguồn sáng tạo". Quả thực slogan sau ngắn gọn, ấn tượng và dễ nhớ hơn nhiều.
3. Thứ ba là không phản cảm.
Slogan phải tuyệt đối tránh những từ ngữ có thể gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác cho dù đó chị là một bộ phận khách hàng rất nhỏ. Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL đã từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan gây một ấn tượng không tốt: "Đến chậm gậm xương".
4. Thứ tư, cần nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm, thương hiệu.
Slogan phải thể hiện được tính năng và lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm. Ví như: "Connecting People" (Kết nối mọi người) của hãng điện thoại di động Nokia hay "Luôn luôn lắng nghe. Luôn luôn thấu hiểu" của hãng bảo hiểm quốc tế Prudential; của Công ty Biti's: "Nâng niu bàn chân Việt" hay của VNPT Thanh Hóa là “Chúng tôi sát cánh bên khách hang cùng phát triển”...
Với HDthanhhoa, từ 4 yếu tố cơ bản trên tôi có suy nghĩ thế này:
1. Mục tiêu: Bên cạnh sự đam mê cá nhân, lĩnh vực này tuy ở mức độ khác nhau nhưng bất cứ ai chưa biết khi tiếp cận đều có một ấn tượng làm nảy sinh ngay sự đam mê đó. HD có sức lan tỏa rất lớn... Điều này tất cả chúng ta đều biết. Hơn nữa trong một gia đình khi có người tiếp súc và đưa công nghệ này vào cuộc sống đã lan tỏa cả sự đam mê cho thế hệ trước và thế hệ sau. Như vậy HD không chỉ lan tỏa theo chiều ngang ra cộng đồng mà trong mỗi gia đình còn có sự lan tỏa, gắn kết giữa các thế hệ...
2. Ngắn gọn: Như đã phân tích trên.
3. Không phản cảm: Dùng ngôn từ trong Slogan phải đảm bảo thuần phong mỹ tục; tránh trùng lặp với các slogan hiện có càng nhiều càng tốt...
4. Nhấn mạnh vào lợi ích khi tham gia HDthanhhoa: Chỉ cần có niềm đam mê, vì lợi ích cộng đồng, tuân thủ khi hoạt động trong một tổ chức mang tính tự nguyện... Từ đó người tham gia sẽ nhận được những lợi ích không chỉ là nâng cao trình độ riêng mình mà còn có những lợi ích về mặt tinh thần vô giá, hãy tham gia, hãy hết mình... bạn sẽ biết được giá trị vô giá đó mà cộng đồng HDvietnam nói chung và HDthanhhoa mang đến cho bạn và trong đó có sự đóng góp của chính bạn.
Tuy nhiên những điều kiện trên chỉ là những điều kiện cơ bản. Khi tham gia thảo luận sáng tác Slogan cho HDthanhhoa, các bạn có thể bổ sung thêm và cần phân tích rõ ý nghĩa của Slogan mà ý tưởng mình đưa ra. Trên cơ sở đó giúp cho cộng đồng thảo luận, hiệu chỉnh để HDthanhhoa có một Slogan hay và ý nghĩa.
Với vai trò là cố vấn của HDthanhhoa Jerry phát động cuộc thi “Sáng tác Slogan cho HD Thanh Hóa” với các yêu cầu:
1. Thống nhất tên gọi của hội “High Difinition Thanh Hóa” có tên gọi và thương hiệu là “HDthanhhoa” trong tất cả các bài viết, trong đối nội, đối ngoại và các hoạt động PR khác.
2. Đối tượng tham gia: Các thành viên thuộc HDthanhhoa và HDvietnam;
3. Thời gian: Bắt đầu từ ngày hôm nay 5/10/2009 đến hết 31/12/2009, càng sớm càng tốt.
4. Cơ cấu giải thưởng: BQT sẽ thống nhất và update sau trên vài viết này.
Hãy bắt tay tham gia và chúc các bạn giành được các giải thưởng đầy ý nghĩa của BQT HDthanhhoa!
Slogan - khẩu hiệu thương mại, nguyên nghĩa cổ là tiếng hô trước khi xung trận của những chiến binh Scotland. Ngày nay trong thương mại, trong một tổ chức slogan được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của một công ty, một mục tiêu chiến lược của tổ chức. Slogan thường được coi là một phần tài sản vô hình dù rằng nó chỉ là một câu nói.
Để có được một slogan hay, ngoài việc đầu tư về chất xám còn phải có sự đầu tư về quảng cáo liên tục với những chiến lược dài hạn, đối với HDthanhhoa đó chính là ý thức, là xây dựng nét văn hóa, xây dựng mục tiêu hoạt động tạo nên sức cuốn hút đối với cộng đồng. Từ đó tạo nên sự khác biệt nhưng vẫn bảo tồn và làm phong phú, cụ thể hơn cái chung của HDvietnam. Chính vì vậy, khi có được một slogan đứng được trong tâm trí của cộng đồng HDvietnam, slogan đó sẽ trở thành một tài sản vô giá được vun đắp bằng thời gian, công sức ... tạo sự dựng lên uy tín của HDthanhhoa nói riêng và HDvietnam nói chung.
Theo cá nhân tôi, một slogan hay phải hội tụ được một số yếu tố sau:
1. Thứ nhất là mục tiêu.
Một slogan khi được tung ra phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đến mục tiêu đó. Ví như khi Pepsi ra đời thì Coca Cola đã là một người khổng lồ trong ngành giải khát rồi. Muốn phát triển được thì phải có một slogan nhắm đến một mục tiêu là lấy lại được thị phần từ Coca Cola. Hãng nước giải khát Pepsi đã lấy slogan là: "Generation Next" (Thế hệ tiếp nối), ý nói đó là một loại nước uống của thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống cổ lỗ sĩ. Với slogan hay mang trong mình mục tiêu rõ ràng là đánh vào khách hàng trẻ tuổi, Pepsi đã thu hút được phần đông giới trẻ và vươn vai trở thành một đối thủ đáng gờm của Coca Cola.
2. Thứ hai là ngắn gọn.
Một slogan hay luôn phải là một slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc. Với nhiệm vụ phải đi vào tiềm thức của khách hàng, không ai đi xây dựng một slogan dài dằng dặc đầy đủ toàn bộ về tính năng, tác dụng, đim ưu việt của sản phẩm cả, bởi khách hàng sẽ chẳng ai bỏ công đi nhớ một slogan dài lõng thõng như vậy. Cà phê Trung Nguyên đã phải bỏ slogan dài cũ: "Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới" bằng "Khơi nguồn sáng tạo". Quả thực slogan sau ngắn gọn, ấn tượng và dễ nhớ hơn nhiều.
3. Thứ ba là không phản cảm.
Slogan phải tuyệt đối tránh những từ ngữ có thể gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác cho dù đó chị là một bộ phận khách hàng rất nhỏ. Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL đã từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan gây một ấn tượng không tốt: "Đến chậm gậm xương".
4. Thứ tư, cần nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm, thương hiệu.
Slogan phải thể hiện được tính năng và lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm. Ví như: "Connecting People" (Kết nối mọi người) của hãng điện thoại di động Nokia hay "Luôn luôn lắng nghe. Luôn luôn thấu hiểu" của hãng bảo hiểm quốc tế Prudential; của Công ty Biti's: "Nâng niu bàn chân Việt" hay của VNPT Thanh Hóa là “Chúng tôi sát cánh bên khách hang cùng phát triển”...
Với HDthanhhoa, từ 4 yếu tố cơ bản trên tôi có suy nghĩ thế này:
1. Mục tiêu: Bên cạnh sự đam mê cá nhân, lĩnh vực này tuy ở mức độ khác nhau nhưng bất cứ ai chưa biết khi tiếp cận đều có một ấn tượng làm nảy sinh ngay sự đam mê đó. HD có sức lan tỏa rất lớn... Điều này tất cả chúng ta đều biết. Hơn nữa trong một gia đình khi có người tiếp súc và đưa công nghệ này vào cuộc sống đã lan tỏa cả sự đam mê cho thế hệ trước và thế hệ sau. Như vậy HD không chỉ lan tỏa theo chiều ngang ra cộng đồng mà trong mỗi gia đình còn có sự lan tỏa, gắn kết giữa các thế hệ...
2. Ngắn gọn: Như đã phân tích trên.
3. Không phản cảm: Dùng ngôn từ trong Slogan phải đảm bảo thuần phong mỹ tục; tránh trùng lặp với các slogan hiện có càng nhiều càng tốt...
4. Nhấn mạnh vào lợi ích khi tham gia HDthanhhoa: Chỉ cần có niềm đam mê, vì lợi ích cộng đồng, tuân thủ khi hoạt động trong một tổ chức mang tính tự nguyện... Từ đó người tham gia sẽ nhận được những lợi ích không chỉ là nâng cao trình độ riêng mình mà còn có những lợi ích về mặt tinh thần vô giá, hãy tham gia, hãy hết mình... bạn sẽ biết được giá trị vô giá đó mà cộng đồng HDvietnam nói chung và HDthanhhoa mang đến cho bạn và trong đó có sự đóng góp của chính bạn.
Tuy nhiên những điều kiện trên chỉ là những điều kiện cơ bản. Khi tham gia thảo luận sáng tác Slogan cho HDthanhhoa, các bạn có thể bổ sung thêm và cần phân tích rõ ý nghĩa của Slogan mà ý tưởng mình đưa ra. Trên cơ sở đó giúp cho cộng đồng thảo luận, hiệu chỉnh để HDthanhhoa có một Slogan hay và ý nghĩa.
Với vai trò là cố vấn của HDthanhhoa Jerry phát động cuộc thi “Sáng tác Slogan cho HD Thanh Hóa” với các yêu cầu:
1. Thống nhất tên gọi của hội “High Difinition Thanh Hóa” có tên gọi và thương hiệu là “HDthanhhoa” trong tất cả các bài viết, trong đối nội, đối ngoại và các hoạt động PR khác.
2. Đối tượng tham gia: Các thành viên thuộc HDthanhhoa và HDvietnam;
3. Thời gian: Bắt đầu từ ngày hôm nay 5/10/2009 đến hết 31/12/2009, càng sớm càng tốt.
4. Cơ cấu giải thưởng: BQT sẽ thống nhất và update sau trên vài viết này.
Hãy bắt tay tham gia và chúc các bạn giành được các giải thưởng đầy ý nghĩa của BQT HDthanhhoa!
đã là thi thì phải có thưởng chớ 
