Tất cả những con mắt đang hướng về Google, để chứng kiến động thái của gã khổng lồ trong lĩnh vực tìm kiếm này thành công khi đã hoàn tất việc thâu tóm mảng kinh doanh di động của tập đoàn hàng đầu thế giới là Motorola.
Thương vụ trị giá 12.5 tỷ đô la trên đã hoàn tất vào ngày 22/05 (theo giờ Mỹ), với thành công này thì Google sẽ củng cố hơn nữa sức mạnh của mình vì đã hợp lý hóa những cáo buộc vi phạm pháp lý của họ, thông qua những bằng sáng chế mới mua được theo quy định của luật bản quyền ở Mỹ. Bên cạnh đó, Google sẽ sở hữu một trong những tên tuổi kinh doanh lâu đời nhất thế giới và hàng tỷ đô la từ mảng kinh doanh thiết bị di động và thiết bị giải mã tín hiệu ti vi của Motorola.
Đây rõ ràng là một tín hiệu vui cho gã khổng lồ Google với số bằng sáng chế vừa có được, qua đó giải quyết những vấn đề xung đột và kiện tụng ngày một nhiều trong thế giới công nghệ. Trong những năm gần đây tình hình kinh doanh của Motorola có nhiều thua lỗ và điều này rõ ràng mang lại những lợi ích nhất định trong tỷ lệ thuế suất phải nộp khi Google mua lại Motorola.
Nhưng điều quan trọng không phải là số thuế được cắt giảm, mà tiếp theo Google sẽ làm gì để vực dậy tình hình kinh doanh hiện tại của Motorola. “Có rất nhiều thứ mà họ có thể làm, và tôi không nghĩ Google không nhận thức ra tất cả chúng” – nhà phân tích Michael Gartenberg ở Gartner đã phát biểu.
Google và Motorola cũng từ chối đưa ra bình luận của mình về những kế hoạch sắp thực hiện của họ. Vì vậy dưới đây là những phương án có thể được Google lựa chọn vì khả năng hiện thực hóa cũng như có mối quan hệ mật thiết với lĩnh vực mà gã khổng lồ này đang hoạt động.
Motorola sẽ kinh doanh một cách độc lập…
Ở thời điểm này thì đây là điều chắc chắn, nhưng nó có thể chuyển hướng dần trong thời gian tới và khi những kế hoạch của Google thay đổi. Còn hiện tại Google mong muốn giữ Motorola hoạt động như một mảng kinh doanh độc lập. Google muốn những bước tiếp theo giữ được sự thận trọng và những cam kết điều hành trung lập của mình. Phương án tốt nhất là hãy để Motorola tiếp tục hoạt động kinh doanh độc lập như một cánh tay của họ.
Không phải người khổng lồ Google và Tổng giám đốc điều hành Larry Page không muốn bỏ đi những dấu ấn cũ ở trên công ty mới được họ mua lại. CEO Page đã tồn tại đủ lâu ở Google khi lựa chọn Dennis Woodside cho vị trí giám đốc điều hành. Sự lựa chọn này là phù hợp, giống như những vị trí hành chính trong việc điều hành ở những bộ phận khác, bố trí theo kiểu muốn mua hàng ở Amazon thì phải có thẻ Visa vậy thôi.
Một số giám đốc điều hành, bao gồm cả Woodside và một cựu nhân viên trước đây là lãnh đạo ở bộ phận marketting của Google là Garry Brings, sẽ tiếp quản quyền lãnh đạo của Motorola chứ không phải một người nào khác của Google. Do đó những giá trị thương hiệu trước đây sẽ vẫn tồn tại ở tất cả những bộ phận còn lại của Motorola.
Tuy nhiên, nhiều nhà phân tích đã cảnh báo trên đây chỉ là những lợi thế nhỏ trong kinh doanh khi tiếp tục để Motorola hoạt động độc lập. Google không thể để Motorola tiếp cận ngay lập tức với nền tảng Andoid của mình vì những rào cản về thiết bị cũng như từ những đối tác. Nhưng phải khách quan thừa nhận hoạt động kinh doanh ở Motorola trong thời điểm này thực sự đang không được tốt.
Motorola đã mất đi rất nhiều tiền trước khi được cứu vớt, những báo cáo kinh doanh về lợi nhuận ở quý 1 năm nay đã chỉ rõ nhận định này. Mặc cho điểm sáng là sự thành công của chiếc smartphone đầu tàu của hãng là Droid Razr với nhà mạng Verizon Wireless. Trong số những sản phẩm chủ đạo của Motorola thì Droid Razr là đạt được nhiều thành công nhất khi kết hợp với nhà mạng Verizon Wireless.
Chắc chắn những ông chủ sở hữu phần lớn cổ phiếu của Motorola không muốn tiếp tục đón nhận những kết quả kinh doanh tệ hại kia. Nhưng để làm được như vậy thì ban lãnh đạo mới phải có hướng đi mới cho tất cả vấn đề đặt ra. Nếu không thì dù trong những điều kiện thuận lợi nhất thì lợi nhuận vẫn đạt ở mức thấp so với những gì hãng kỳ vọng.
Phát triển tập trung cho Adroind
Gã khổng lồ Google cũng có thể sử dụng Motorola như một phương án đảm bảo cho việc cung ứng các thiết bị chạy hệ điều hành Adroid mà hãng phát triển và có nhiều kinh nghiệm. Android đang bị phân mảnh, trên mỗi thiết bị nhà sản xuất thường tùy chỉnh, tích hợp giao diện và tính năng có tính đặc trưng của mỗi hãng, nhằm tạo nên sự khác biệt và để người tiêu dùng nhận diện thương hiệu dễ dàng hơn. Do đó, Google có thể sẽ chọn hướng phát triển tập trung là chọn Motorola chạy hệ điều hành Adroid như một phương án mở.
“Motorola sẽ là phương tiện cung cấp cho họ có được những kinh nghiệm quý giá để phát triển Adroid phù hợp”, Gartenberg cho rằng nên chọn Motorola như là thiết bị thử nghiệm trong quá trình phát triển Adroid mà không cần cố gắng chiếm lĩnh thị trường. Tuy nhiên, lối đi này của Google cũng có rất nhiều những khó khăn và những nhà sản xuất thiết bị sẽ phải nghiên cứu thật kỹ để có những sản phẩm phù hợp yêu cầu khi mang ra thị trường.
Khi Adroid được sản xuất cho tất cả mọi người thì đó sẽ là chìa khóa mở tất cả những cánh cửa. Google từng đưa quyền truy xuất sâu vào các phiên bản mới của hãng cho các đối tác nhằm tạo ra nhiều chiếc “Nexus” ở cùng một mối. Nếu điều này xảy ra thì chắc chắn nó sẽ làm hài lòng rất nhiều những đối tác kinh doanh của gã khổng lồ.
Hợp nhất làm một
Google cũng có thể tiến một bước dài bằng việc hợp tác với Motorola để trực tiếp cho ra những chiếc điện thoại chạy Adroid với những phiên bản mới nhất của hãng. Google sẽ đi theo con đường của Apple, đó là tạo ra các sản phẩm 100% thuộc sở hữu của mình cả về phần cứng lẫn phần mềm.
Google sẽ có cho riêng mình dây chuyền sản xuất sản phẩm hoàn toàn thuộc quyền điều hành của hãng. Trước đây, những khâu như thiết kế và sản xuất bộ khung thuộc về những đối tác sản xuất, giờ thì đối tác đó là người một nhà vì hãng đã có Motorola. Tuy nhiên, chưa chắc kịch bản này đã diễn ra mặc dù nó sẽ đặt Google vào vị thế của một hãng điện thoại di động cạnh tranh trực tiếp với lợi thế về phần mềm trên những sản phẩm của mình.
“Nếu họ trở thành một đối thủ cạnh tranh trực tiếp thì những kẻ khác sẽ cuốc bộ” – phát biểu của nhà phân tích Matthew Thornton ở Avian Securities. Ông nói thêm “Tất cả họ sẽ biến mất một cách nhanh chóng”. Mặc dù Adroid đang thống trị nhưng nó không phải là duy nhất trong thế giới công nghệ. Windows Phone sớm thất bại với hầu hết những nhà sản xuất, nhưng thất bại kia một phần bởi vì các hãng tập trung chủ yếu cho Adroid. Theo Thornton thì Windows Phone có thể trở mình mạnh mẽ nếu như có một hãng lớn như Samsung đặt trọng tâm sản xuất của họ vào nó.
Hiện tại chính Motorola cũng đã và đang xây dựng một nền tảng riêng có tên là DreamGallery với một giao diện đẹp mắt và những tính năng thân thiện hơn. Nó có thể tìm thấy những chương trình truyền hình một cách nhanh chóng mà không cần tích hợp một bộ máy tìm kiếm riêng. Nó không phải là một bước tiến lớn để xem Google TV mà là lợi ích từ mảng kinh doanh thiết bị giải mã đầu cuối sẽ được tập trung lại.
Bên cạnh đó, Google còn vấp phải những trở ngại xuất phát từ chính nội tại của mình, từ các công ty truyền hình cáp và dịch vụ viễn thông khi mua lại chính những hoạt động dịch vụ của Google. Điều này sẽ tạo nên sự không minh bạch trong các trường hợp đòi hỏi Google chứng minh năng lực của mình, chứ không phải từ dịch vụ của những nhà dịch vụ kia.
Hay bán lại tất cả và giữ lại bằng sáng chế
Google cũng có thể bỏ đi mảng kinh doanh di động của Motorola, khả năng này xảy ra là 50/50. “Nó là một sự đầu tư ngớ ngẩn. Google biết mọi người đang lo lắng mặc cho những gì họ vẫn nói”, Thorton nói thêm.
Cách tốt nhất để giảm bớt những gánh nặng là bán lại mảng kinh doanh di động và chỉ giữ lại những bằng sáng chế của Motorola. Thorton cũng cho biết mình sẽ không hề ngạc nhiên nếu Google đã không có những cuộc thảo luận với những nhà đầu tư tiềm năng.
Mặc dù Motorola cần phải cố gắng rất nhiều để có thể trở lại đỉnh cao trong lĩnh vực sản xuất điện thoại thông minh, thì ngay ở thời điểm hiện tại mảng kinh doanh này cũng rất đáng giá. Mảng di dộng của Motorola là một thương hiệu lớn để cho một nhà sản xuất ở châu Á tìm cách thâm nhập vào thị trường Mỹ một cách nhanh chóng. Trong đó phải kể đến mối liên kết chặt chẽ của Motorola với nhà mạng Verizon, là tiền đề cốt lõi trong việc tiếp cận người tiêu dùng.
Mảng kinh doanh thiết bị giải mãi có thể được thỏa thuận để bán riêng cho một nhà sản xuất khác hoặc một quỹ đầu tư mạo hiểm nào đó. Điều này rất có khả năng diễn ra mặc cho những tiềm năng rất lớn từ sự kết hợp giữa hai đại gia công nghệ là Google và Motorola.
Tuy vậy, Google sẽ cần một khoảng thời gian nhất định cho thương vụ mua đi bán lại này. Trong năm qua Motorola chịu rất nhiều thiệt hại, điều này có nghĩa Google có thể “tận dụng” những thiệt hại đó để hạ bớt mức lợi nhuận của mình và giảm bớt thuế. Chắc chắn Google sẽ tận dụng triệt để những ưu đãi về thuế trước khi tiến hành bất kỳ hợp đồng mua đi bán lại nào.
Hiện tại, đang có một bộ phận những nhà đầu tư đặt niềm tin vào việc Google đang và sẽ bán lại mảng kinh doanh di động này của Motorola. Chính Thonton đã kết luận rằng “Cuối cùng, tôi không nghĩ rằng Google muốn đi theo con đường phát triển phần cứng”.
Theo Cnet, link nguồn ở đây
Thương vụ trị giá 12.5 tỷ đô la trên đã hoàn tất vào ngày 22/05 (theo giờ Mỹ), với thành công này thì Google sẽ củng cố hơn nữa sức mạnh của mình vì đã hợp lý hóa những cáo buộc vi phạm pháp lý của họ, thông qua những bằng sáng chế mới mua được theo quy định của luật bản quyền ở Mỹ. Bên cạnh đó, Google sẽ sở hữu một trong những tên tuổi kinh doanh lâu đời nhất thế giới và hàng tỷ đô la từ mảng kinh doanh thiết bị di động và thiết bị giải mã tín hiệu ti vi của Motorola.
Đây rõ ràng là một tín hiệu vui cho gã khổng lồ Google với số bằng sáng chế vừa có được, qua đó giải quyết những vấn đề xung đột và kiện tụng ngày một nhiều trong thế giới công nghệ. Trong những năm gần đây tình hình kinh doanh của Motorola có nhiều thua lỗ và điều này rõ ràng mang lại những lợi ích nhất định trong tỷ lệ thuế suất phải nộp khi Google mua lại Motorola.
Google và Motorola cũng từ chối đưa ra bình luận của mình về những kế hoạch sắp thực hiện của họ. Vì vậy dưới đây là những phương án có thể được Google lựa chọn vì khả năng hiện thực hóa cũng như có mối quan hệ mật thiết với lĩnh vực mà gã khổng lồ này đang hoạt động.
Motorola sẽ kinh doanh một cách độc lập…
Ở thời điểm này thì đây là điều chắc chắn, nhưng nó có thể chuyển hướng dần trong thời gian tới và khi những kế hoạch của Google thay đổi. Còn hiện tại Google mong muốn giữ Motorola hoạt động như một mảng kinh doanh độc lập. Google muốn những bước tiếp theo giữ được sự thận trọng và những cam kết điều hành trung lập của mình. Phương án tốt nhất là hãy để Motorola tiếp tục hoạt động kinh doanh độc lập như một cánh tay của họ.
Không phải người khổng lồ Google và Tổng giám đốc điều hành Larry Page không muốn bỏ đi những dấu ấn cũ ở trên công ty mới được họ mua lại. CEO Page đã tồn tại đủ lâu ở Google khi lựa chọn Dennis Woodside cho vị trí giám đốc điều hành. Sự lựa chọn này là phù hợp, giống như những vị trí hành chính trong việc điều hành ở những bộ phận khác, bố trí theo kiểu muốn mua hàng ở Amazon thì phải có thẻ Visa vậy thôi.
Một số giám đốc điều hành, bao gồm cả Woodside và một cựu nhân viên trước đây là lãnh đạo ở bộ phận marketting của Google là Garry Brings, sẽ tiếp quản quyền lãnh đạo của Motorola chứ không phải một người nào khác của Google. Do đó những giá trị thương hiệu trước đây sẽ vẫn tồn tại ở tất cả những bộ phận còn lại của Motorola.
Tuy nhiên, nhiều nhà phân tích đã cảnh báo trên đây chỉ là những lợi thế nhỏ trong kinh doanh khi tiếp tục để Motorola hoạt động độc lập. Google không thể để Motorola tiếp cận ngay lập tức với nền tảng Andoid của mình vì những rào cản về thiết bị cũng như từ những đối tác. Nhưng phải khách quan thừa nhận hoạt động kinh doanh ở Motorola trong thời điểm này thực sự đang không được tốt.
Motorola đã mất đi rất nhiều tiền trước khi được cứu vớt, những báo cáo kinh doanh về lợi nhuận ở quý 1 năm nay đã chỉ rõ nhận định này. Mặc cho điểm sáng là sự thành công của chiếc smartphone đầu tàu của hãng là Droid Razr với nhà mạng Verizon Wireless. Trong số những sản phẩm chủ đạo của Motorola thì Droid Razr là đạt được nhiều thành công nhất khi kết hợp với nhà mạng Verizon Wireless.
Chắc chắn những ông chủ sở hữu phần lớn cổ phiếu của Motorola không muốn tiếp tục đón nhận những kết quả kinh doanh tệ hại kia. Nhưng để làm được như vậy thì ban lãnh đạo mới phải có hướng đi mới cho tất cả vấn đề đặt ra. Nếu không thì dù trong những điều kiện thuận lợi nhất thì lợi nhuận vẫn đạt ở mức thấp so với những gì hãng kỳ vọng.
Phát triển tập trung cho Adroind
Gã khổng lồ Google cũng có thể sử dụng Motorola như một phương án đảm bảo cho việc cung ứng các thiết bị chạy hệ điều hành Adroid mà hãng phát triển và có nhiều kinh nghiệm. Android đang bị phân mảnh, trên mỗi thiết bị nhà sản xuất thường tùy chỉnh, tích hợp giao diện và tính năng có tính đặc trưng của mỗi hãng, nhằm tạo nên sự khác biệt và để người tiêu dùng nhận diện thương hiệu dễ dàng hơn. Do đó, Google có thể sẽ chọn hướng phát triển tập trung là chọn Motorola chạy hệ điều hành Adroid như một phương án mở.
“Motorola sẽ là phương tiện cung cấp cho họ có được những kinh nghiệm quý giá để phát triển Adroid phù hợp”, Gartenberg cho rằng nên chọn Motorola như là thiết bị thử nghiệm trong quá trình phát triển Adroid mà không cần cố gắng chiếm lĩnh thị trường. Tuy nhiên, lối đi này của Google cũng có rất nhiều những khó khăn và những nhà sản xuất thiết bị sẽ phải nghiên cứu thật kỹ để có những sản phẩm phù hợp yêu cầu khi mang ra thị trường.
Khi Adroid được sản xuất cho tất cả mọi người thì đó sẽ là chìa khóa mở tất cả những cánh cửa. Google từng đưa quyền truy xuất sâu vào các phiên bản mới của hãng cho các đối tác nhằm tạo ra nhiều chiếc “Nexus” ở cùng một mối. Nếu điều này xảy ra thì chắc chắn nó sẽ làm hài lòng rất nhiều những đối tác kinh doanh của gã khổng lồ.
Hợp nhất làm một
Google cũng có thể tiến một bước dài bằng việc hợp tác với Motorola để trực tiếp cho ra những chiếc điện thoại chạy Adroid với những phiên bản mới nhất của hãng. Google sẽ đi theo con đường của Apple, đó là tạo ra các sản phẩm 100% thuộc sở hữu của mình cả về phần cứng lẫn phần mềm.
Google sẽ có cho riêng mình dây chuyền sản xuất sản phẩm hoàn toàn thuộc quyền điều hành của hãng. Trước đây, những khâu như thiết kế và sản xuất bộ khung thuộc về những đối tác sản xuất, giờ thì đối tác đó là người một nhà vì hãng đã có Motorola. Tuy nhiên, chưa chắc kịch bản này đã diễn ra mặc dù nó sẽ đặt Google vào vị thế của một hãng điện thoại di động cạnh tranh trực tiếp với lợi thế về phần mềm trên những sản phẩm của mình.
“Nếu họ trở thành một đối thủ cạnh tranh trực tiếp thì những kẻ khác sẽ cuốc bộ” – phát biểu của nhà phân tích Matthew Thornton ở Avian Securities. Ông nói thêm “Tất cả họ sẽ biến mất một cách nhanh chóng”. Mặc dù Adroid đang thống trị nhưng nó không phải là duy nhất trong thế giới công nghệ. Windows Phone sớm thất bại với hầu hết những nhà sản xuất, nhưng thất bại kia một phần bởi vì các hãng tập trung chủ yếu cho Adroid. Theo Thornton thì Windows Phone có thể trở mình mạnh mẽ nếu như có một hãng lớn như Samsung đặt trọng tâm sản xuất của họ vào nó.
Hiện tại chính Motorola cũng đã và đang xây dựng một nền tảng riêng có tên là DreamGallery với một giao diện đẹp mắt và những tính năng thân thiện hơn. Nó có thể tìm thấy những chương trình truyền hình một cách nhanh chóng mà không cần tích hợp một bộ máy tìm kiếm riêng. Nó không phải là một bước tiến lớn để xem Google TV mà là lợi ích từ mảng kinh doanh thiết bị giải mã đầu cuối sẽ được tập trung lại.
Bên cạnh đó, Google còn vấp phải những trở ngại xuất phát từ chính nội tại của mình, từ các công ty truyền hình cáp và dịch vụ viễn thông khi mua lại chính những hoạt động dịch vụ của Google. Điều này sẽ tạo nên sự không minh bạch trong các trường hợp đòi hỏi Google chứng minh năng lực của mình, chứ không phải từ dịch vụ của những nhà dịch vụ kia.
Hay bán lại tất cả và giữ lại bằng sáng chế
Google cũng có thể bỏ đi mảng kinh doanh di động của Motorola, khả năng này xảy ra là 50/50. “Nó là một sự đầu tư ngớ ngẩn. Google biết mọi người đang lo lắng mặc cho những gì họ vẫn nói”, Thorton nói thêm.
Cách tốt nhất để giảm bớt những gánh nặng là bán lại mảng kinh doanh di động và chỉ giữ lại những bằng sáng chế của Motorola. Thorton cũng cho biết mình sẽ không hề ngạc nhiên nếu Google đã không có những cuộc thảo luận với những nhà đầu tư tiềm năng.
Mặc dù Motorola cần phải cố gắng rất nhiều để có thể trở lại đỉnh cao trong lĩnh vực sản xuất điện thoại thông minh, thì ngay ở thời điểm hiện tại mảng kinh doanh này cũng rất đáng giá. Mảng di dộng của Motorola là một thương hiệu lớn để cho một nhà sản xuất ở châu Á tìm cách thâm nhập vào thị trường Mỹ một cách nhanh chóng. Trong đó phải kể đến mối liên kết chặt chẽ của Motorola với nhà mạng Verizon, là tiền đề cốt lõi trong việc tiếp cận người tiêu dùng.
Mảng kinh doanh thiết bị giải mãi có thể được thỏa thuận để bán riêng cho một nhà sản xuất khác hoặc một quỹ đầu tư mạo hiểm nào đó. Điều này rất có khả năng diễn ra mặc cho những tiềm năng rất lớn từ sự kết hợp giữa hai đại gia công nghệ là Google và Motorola.
Tuy vậy, Google sẽ cần một khoảng thời gian nhất định cho thương vụ mua đi bán lại này. Trong năm qua Motorola chịu rất nhiều thiệt hại, điều này có nghĩa Google có thể “tận dụng” những thiệt hại đó để hạ bớt mức lợi nhuận của mình và giảm bớt thuế. Chắc chắn Google sẽ tận dụng triệt để những ưu đãi về thuế trước khi tiến hành bất kỳ hợp đồng mua đi bán lại nào.
Hiện tại, đang có một bộ phận những nhà đầu tư đặt niềm tin vào việc Google đang và sẽ bán lại mảng kinh doanh di động này của Motorola. Chính Thonton đã kết luận rằng “Cuối cùng, tôi không nghĩ rằng Google muốn đi theo con đường phát triển phần cứng”.
Theo Cnet, link nguồn ở đây
